Racer Worldwide- eestlaste loodud moebränd vallutab maailma

Eestlaste loodud moebränd vallutab maailma

Slaavi päritoluga eestlaste tänavastiilihõnguline moebränd, mis oli algul pelgalt üks kooliprojekt, on kogunud tarbijaid kui ka fänne nii Eestist kui ka välismaalt

“Arvan, et kõikidest perioodidest on algusaeg just see, mis on kõige raskem ning mis nõuab kõige rohkem kannatust – peab mängima erinevate võimaluste vahel, kui tootmise ja disaini osas on valikuvõimaluste nappus, kui printida on võimalik ainult valgetele kampsunitele,” ütleb Racer Worldwide moebrändi looja Mihhail Zigadlo, kelle brändi tooted tänasel päeval jõuavad igasse maailma otsa.

Racer Worldwide asutajaks on Mihhail Zigadlo, kellel enne moebrändi loomist ei olnud moemaailmaga ei mingit pistmist. “Moebrändi loomine sai alguse gümnaasiumis käies. Koolis tehti erinevaid projekte, milles sai kogu klassiga osaletud. Tehti näiteks erinevaid arvutimängude meeskonnad ja klubid. Ühel hetkel otsustasin proovida kätt hoopis teistsuguses valdkonnas, mis puudutab moemaailma ning tegin enda projekti – asutasingi enda rõivabrändi ning pole sellest ajast saadik kordagi tagasi vaadanud,” kirjeldab Zigadlo brändi sündi. Mihhail räägib, et algusaegadel töötas projekti kallal vaid kaks inimest: “Projektist on nelja aastaga palju inimesi läbi käinud ning mõned inimesed, kes on praegu meeskonnas, on olnud enam-vähem algusaegadest saadik.” Tänaseks töötab Racer Worldwide meeskonnas üle kümne inimese.

Meeskonna ülesanded on paindlikud – inimesed tegelevad erinevatel aegadel erinevate asjadega.” Hetkel on minu roll kuskil loovjuhi ja tegevjuhi vahepeal. Rollid meie meeskonnas on üsna abstraktsed ja inimesed meie projektis teevad sageli erinevaid asju,” selgitab brändi juht Mihhail Zigadlo.

Areng

Kui ettevõte oli töötanud kaks aastat, avanes meeskonnal lõpuks võimalus hakata tootma midagi teistsugust ja omapärast ning selleks kolis ettevõte suurematesse ruumidesse, kus oli võimalus suuremalt toota. “Moebrändi arengu juures peab lihtsalt ootama seni, kuni avaneb võimalus millegi uue jaoks. Tihti kulub aastaid, et asjad loksuksid paika: näiteks, et ostjate kogukond kasvaks piisavalt suureks või et tootmise võimalused vastaksid sellele, missugust disaini luua soovitakse. Lõpuks peab jõudma punkti, kus saadakse kogu tootmisprotsessiga edukalt hakkama ning jõutakse järjepidevalt midagi huvitavat müüki panna,” kirjeldab Mihhail. Samuti rõhutab ta, et lisaks tootmisele on oluline ka hea klienditeenindus, arusaamine kvaliteedist, rahandusest ja müügiärist: “See kõik peab omavahel kokku minema, seda selleks, et projekt edukalt käima läheks.

Racer Worldwide kasutas algul tehnikat, kus T-särkidele ja kampsunitele prinditi peale sobiv disain, kuid see strateegia muutus täpselt aasta eest: “Kui hakkasime rahvusvaheliselt populaarsust koguma, tekkis meil tol hooajal võimalus laiendada ja modifeerida oma kollektsioon – panime müüki huvitava stiiliga riideid ning alustasime tol hooajal esimese kudumite sarjaga,” kinnitab ta.

Miks on Racer Worldwide eriline?

Kui esmapilgul võib mõnele tunduda, et moebrändi stiil esindab punkareid, hipstereid või raskemuusika armastajaid, siis brändi juht kinnitab, et nende kollektsioon miskit konkreetset ei esinda: “Ma ütleksin, et meie meeskond ja brändi kood ei ole seotud ühegi konkreetse esteetika stiiliga. Pigem on meil kindel kood või teatud viis teha asju, mida iseloomustab millegi uue poole püüdlemine, eksperimentaalsuse otsimine,” ning lisab: “Kõige rohkem mõjutab meie stiili olemust see, mis meile endale kõige rohkem meeldib ning tihti ei olegi meie stiilile ühtset kirjeldust. Vaadates meie stiili, siis võime märgata jooni erinevatest stiilidest: punk, 80ndate stiilist jt. Lisaks ei piirdu meie looming sellega, mida me praegu teeme. Järgmisel hooajal võime teha midagi hoopis teistsugust.”

Jõudmine rahvusvahelise publiku ette

Hiljuti osales Racer Worldwide Pariisi moenädalal, kus meeskond pani püsti pop-up poe, kus huvilised ja fännid said brändile pilgu peale visata. “Ühel hetkel istusime, arutasime ning lihtsalt saime aru, et on õige aeg minna Pariisi. See on saavutus iga moebrändi jaoks – paljud moebrändid osalevad ning mõtlesime ka osaleda. See mõte lihtsalt tuli ning otsus võeti kohe vastu ning hakkasime selle kallal töötama. Ettevalmistused võtsid aega ligi kaks kuud,” kinnitab Jüri Belov, kes on brändi loominguline juht. Meeskonnal oli vaja organiseerida ruum, kus oma tooteid presenteerida ja kus end silmapaistvamaks teha ning samuti oli vaja organiseerida influencereid, kes brändi promoksid ning samuti artiste, kes üritusel esineksid.

Brändi juht kinnitab, et pop-up poe idee oli alati olnud laual ning pood pigem brändi ja maine üritus, mitte lihtsalt müümine. “Pop upi eesmärgiks oli rohkem fännide kaasamise, kus inimesed saavad koguneda ja Racerist rääkida ning midagi isiklikult näha,” kinnitab Mihhail Zigadlo. Zigadlo meelest kulges üritus suurepäraselt: “Meil oli vaja esimest fännide kogunemise ja pop-up poe püsti panemise kogemust ning see õnnestus ja tuli välja suurepäraselt. Meil olid lahedad inimesed, kes aitasid seda kohalikele inimestele reklaamida, kuna Prantsusmaa ei ole meie tugevaim turg.” Meeskonnale üllatuseks oli järjekord suur – klientuuri jagus. “See oli suur üllatus meie jaoks, sest me kuni ürituse päevani ei teadnud, et palju inimesi tuleb või mis tuleb. Mina arvasin, et tuleb 300 inimest kokku kahe päeva jooksul – see oli siuke minu optimistlik prognoos,” naerab Belov ning lisab: “Lõpuks oli nii, et ainuüksi esimesel päeval tuli ligi tuhat inimest.”

“Racer Worldwide suurimaks vaatajaskonnaks ja turuks Euroopas on Saksamaa ja Ühendkuningriigid - nendega võrreldes ei ole Racer Prantsusmaal nii palju levinud, suurim turg on loomulikult Ameerika Ühendriikides.”

VIDEO PARIISIST- https://youtu.be/VnGnaDyDjLg

Ambitsioonid

Võiks öelda, et ühel alustaval moebrändil on peaaegu, et võimatu jõuda tippu, kui konkurentideks on tuhanded teised edukad kaubamärgid. “Suurliigasse on raske jõuda küll, aga kui sa lähened sellele ärilisest vaatenurgast, pole see tegelikult nii raske,” arutleb Mihhail ning lisab: “Võrreldes teiste tööstusharudega nagu tehnoloogia, on enda rõivabrändi asutamine üpriski lihtne. Selleks, et alustada erinevate rõivaesemete müümist internetis ei ole sul vaja eelnevalt suurel hulgal kasutajaid, vaid sa saad alustada täiesti nullist ja kasvatada enda toodete kasutajaskonda järk-järgult. See valdkond on tegelikult suhteliselt lihtne, kui mõista, kuidas see töötab.”

Brändi ambitsioonid on kõrged ning kasvavad veelgi - Racer Worldwidel on oma auditooriumile palju üllatusi. “Praegu on meil teatud ambitsioonid ja need ambitsioonid tõenäoliselt kasvavad, kuid tavaliselt on meil vaid lühiajaline taktika ja plaan kuhugi minna. Praegu tahame minna rohkem jalatsitööstusesse ja ka muudesse valdkondadesse ning kasvada kõiges korraga,” kinnitab Mihhail Zigadlo.

Generatsioon z

Racer Worldwide eelkõige suunitleb GEN-Z’le, mida teevad vähesed brändid. Ka brändi asutaja naudib just nende heaks töötamist. “Mulle meeldib kõige rohkem GEN-Ziga töötamine, sest nemad hindavad meie tegevust kõige rohkem. Meil on publikus mõned inimesed, kes on täiskasvanud, aga nende jaoks oleme lihtsalt ühe järjekordse uue stiili bränd,” Mihhail arvab, et nooremal generatsioonil on rohkem aega, et end brändiga kurssi viia ja mõista paremini kollektsiooni ning selle esteetikat. “Nad on palju rohkem huvitatud, palju rohkem nagu fännid. See on nagu muusikaga: vanad inimesed lihtsalt naudivad muusikat, kuid kõige kõvemad fännid on teismelised,” lisab ta.